Стремясь ограничить и предотвратить употребление электронных сигарет среди молодежи, Департамент психического здоровья и наркозависимости штата Коннектикут переосмыслил популярную тенденцию в социальных сетях как возможность просвещать и вовлекать молодую аудиторию в информацию об опасностях вейпинга. Благодаря сотрудничеству Отдела по борьбе с табакокурением Коннектикута, Информационной палаты Коннектикута, местных влиятельных лиц и профессиональной маркетинговой команды, Знай свой вейп Кампания не только удивила целевую аудиторию, но и привлекла значительное внимание и позитивное взаимодействие.
Популярной тенденцией на платформах социальных сетей являются видеоролики «распаковки», когда посылки открываются и просматриваются на экране. В кампании Know Ur Vape распакованный контент был придан уникальный поворот. В одном видео влиятельный человек распаковал говорящую мягкую игрушку который имитировал симптомы абстиненции от никотина, постоянно требуя, чтобы его задержали. В другом видео влиятельный человек открыл «спортивную коробку», что подтвердило сообщение о том, что вейпинг снижает спортивные результаты.
Ключ к успеху Know Ur Vape заключался в выборе влиятельных лиц, которые могли бы эффективно передать послание. Команда стратегически выбрала местных спортсменов из Университета Коннектикута, учитывая их популярность и статус местных героев, а также влиятельных лиц из различных ниш, включая красоту и обзоры фильмов. В процессе проверки Келли Эдвардс, менеджер программы по поведенческому здоровью CT, отметил, что крайне важно обеспечить, чтобы уже существующий контент выбранных влиятельных лиц соответствовал сообщению кампании, чтобы сохранить аутентичность.
Процесс проведения кампании включал в себя тщательное планирование и обратную связь, чтобы обеспечить эффективную доставку сообщения, а также дать возможность влиятельным лицам сделать эти сообщения против вейпинга своими собственными. В то же время выделенная целевая страница, Knowurvape.com, был создан, чтобы предоставить заинтересованным зрителям дополнительную информацию об опасностях вейпинга и ресурсах, позволяющих бросить курить.
С момента запуска кампании в июне 2023 года результаты были впечатляющими. Видео кампании получили ошеломляющие 177 656 просмотров на различных платформах социальных сетей, 18 905 лайков и 776 комментариев. Такой уровень взаимодействия продемонстрировал, что сообщение не только было услышано, но и нашло отклик у целевой аудитории. Только на TikTok видео набрало 113 904 просмотра, а ведущие влиятельные лица набрали десятки тысяч просмотров и лайков. В Instagram один пост набрал 24 600 просмотров. Положительный отклик зрителей также подчеркнул успех кампании.
Что отличает Know Ur Vape, так это возможность молодым влиятельным лицам делиться важными сообщениями о здоровье со своими сверстниками. Согласовав контент влиятельных лиц с посланием кампании и предоставив им творческую свободу, кампания достигла баланса, который нашел отклик у аудитории. Такое художественное выражение в сочетании с фактором неожиданности сделало послание более убедительным.
Инновационная кампания в социальных сетях Коннектикута, направленная на борьбу с вейпингом среди молодежи, доказала, что привлечение и обучение молодой аудитории требует творчества и аутентичности. Благодаря привлечению местных влиятельных лиц и предоставлению им возможности привнести в послание свой уникальный стиль, кампания достигла замечательного успеха. Сообщение достигло тысяч зрителей, побудив их пересмотреть риски вейпинга. Поскольку эта инициатива продолжает развиваться, другие сообщества могут творчески подойти к решению аналогичных проблем. Тем, кто заинтересован в воспроизведении этого подхода, организаторы кампании готовы предложить свое руководство и поддержку — присоединяйтесь к обсуждению. и ознакомьтесь с недавним сообщением Келли в сообществе CADCA.
