De nouvelles recherches ont établi un lien entre les publicités pour l'alcool et les choix de marques destinés aux mineurs.
Le rapport intitulé « La relation entre l'exposition à la publicité sur l'alcool spécifique à une marque et la consommation spécifique à une marque chez les buveurs mineurs aux États-Unis, 2011-2012 », publié en ligne par l'American Journal of Drug and Alcohol Abuse, est rédigé par des chercheurs du Centre sur le marketing de l'alcool et la jeunesse (CAMY) de la Johns Hopkins Bloomberg School of Public Health et de la Boston University School of Public Health. Il s'agirait de la première étude examinant la relation entre la publicité spécifique à une marque et la consommation d'alcool spécifique à une marque parmi les buveurs mineurs utilisant les 898 marques disponibles sur le marché américain en 2011.
Alors que des études antérieures s'appuyaient sur l'auto-déclaration des jeunes pour mesurer leur exposition à la publicité sur l'alcool, ce rapport a utilisé les estimations de l'exposition de la population nationale américaine provenant de sociétés de recherche sur les médias, en particulier l'exposition des jeunes mineurs à la publicité sur l'alcool par marque dans les magazines nationaux et dans les programmes de télévision nationaux de Nielsen. En ce qui concerne la consommation d'alcool, les chercheurs ont demandé à 1 031 buveurs mineurs quelles marques, parmi les 898, ils avaient consommées au cours des trente derniers jours, à l'aide d'une enquête nationale en ligne menée entre décembre 2011 et mai 2012.
"L'exposition au marketing est de plus en plus reconnue comme un facteur important dans la consommation d'alcool chez les jeunes, mais peu d'études ont examiné la relation entre l'exposition publicitaire globale et la consommation d'alcool au niveau de la marque", a déclaré David Jernigan, co-auteur principal de l'étude, directeur du CAMY et professeur agrégé à du Département de la Santé, du Comportement et de la Société de l'École Bloomberg, dans un communiqué de presse. « Ces résultats indiquent que les jeunes consomment en fait les mêmes marques d’alcool auxquelles ils sont le plus exposés via la publicité. »
Cette nouvelle recherche, qui explore la relation au niveau de la marque, suggère fortement que les effets moindres constatés dans des recherches antérieures pourraient être le résultat du regroupement de toutes les marques d'alcool ensemble ou dans de grandes catégories de bière, de vin et de spiritueux.
"Jusqu'à ce que la recherche montre les effets de la campagne publicitaire de Joe Camel sur les marques de cigarettes que fumaient les jeunes, il était controversé de dire qu'il existait une relation entre le marketing de la cigarette et la consommation de cigarettes chez les jeunes", a déclaré l'auteur principal de l'étude, Michael Siegel, MD, MPH, professeur de Sciences de la santé communautaire à la Boston University School of Public Health. "Une fois établie la relation entre les publicités pour les cigarettes et les marques que fumaient les jeunes, des changements politiques importants se sont produits à mesure que les décideurs politiques des États et du gouvernement fédéral ont pris la question de l'exposition publicitaire auprès des jeunes beaucoup plus au sérieux."
La recherche a été financée par une subvention de l’Institut national sur l’abus d’alcool et l’alcoolisme (NIAAA).
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